تواجه منصة فيسبوك، العملاق الذي هيمن لسنوات على مشهد التواصل الاجتماعي، أزمة هوية حادة دفعتها لاتخاذ قرارات ثورية لتجنب الاندثار. فبعد أن كانت المنصة المفضل للأجيال الأكبر سناً، تجد نفسها اليوم تفقد جاذبيتها أمام الفئات الشابة، مما أجبرها على إطلاق مبادرة جديدة تهدف إلى تحويل التطبيق إلى نسخة مطورة من تيك توك، مع التركيز الكلي على محتوى الفيديو القصير والمتتابع.
- ✅ استبدال صفحة الأخبار التقليدية بمشغل فيديو تفاعلي بملء الشاشة.
- ✅ إطلاق برنامج توثيق مجاني يعتمد على الصور الشخصية لتأكيد الهوية.
- ✅ تقديم تطبيقات مستقلة وجديدة كلياً مثل Seller وForum لتعزيز البيع والمجتمعات.
- ✅ منح المستخدمين خيار العودة إلى الواجهة الكلاسيكية في حال عدم الإعجاب بالتصميم الجديد.
استراتيجية ميتا الجديدة: الفيديو هو قلب التجربة
أكدت شركة ميتا رسمياً أنها بدأت في اختبار نسخة معاد تصميمها بالكامل من تطبيق فيسبوك. هذا التغيير الجذري يضع الفيديو في المقدمة، حيث سيواجه المستخدمون مشغل فيديو بملء الشاشة بمجرد فتح التطبيق، وهو ما يمثل نهاية عصر "صفحة الأخبار" كما نعرفها. يأتي هذا الإعلان تزامناً مع الذكرى العاشرة لمتجر "ماركت بليس"، حيث تسعى الشركة لدمج التحسينات البصرية في كافة أقسام المنصة.
وصرح توم أليسون، رئيس فيسبوك، بأن سلوك المستخدمين قد تغير بشكل كبير، حيث يميل الجميع الآن إلى التجارب البصرية المركزة. ولم يعد سراً أن نجاح تيك توك قد فرض معايير جديدة، مما دفع ميتا لاستنساخ أفضل ميزاته. وأضاف أليسون أن الفيديو أصبح الآن المحرك الأساسي للمحادثات، وبناء المجتمعات، وتحقيق الإيرادات الإعلانية داخل التطبيق.
خطة الانتشار وخيارات المستخدمين
ستبدأ الاختبارات الأولية لهذه الواجهة الجديدة في الدول التي تشهد استهلاكاً مرتفعاً لمحتوى الفيديو. ورغم أن ميتا لم تحدد كافة المناطق، إلا أنها أكدت أن الولايات المتحدة ستكون ضمن القائمة بدءاً من العام المقبل. ولطمأنة المستخدمين التقليديين، وفرت الشركة خياراً لإلغاء الاشتراك في هذه التجربة والعودة إلى التنسيق الكلاسيكي عبر تبويب مخصص، مما يضمن انتقالاً مرناً لا يثير غضب القاعدة الجماهيرية القديمة.
أدوات مبتكرة: توثيق الهوية وتطبيقات متخصصة
إلى جانب ثورة الفيديو، كشفت ميتا عن حزمة من الأدوات الجديدة. من أبرزها برنامج تحقق مجاني يسمح للمستخدمين بتوثيق حساباتهم والحصول على شارة مرئية عبر التقاط صورة شخصية (سيلفي) للتأكد من الهوية، وهي خطوة تهدف لتعزيز الأمان والمصداقية دون تكاليف إضافية.
كما تنوي الشركة إطلاق تطبيقين جديدين لتخفيف الضغط عن التطبيق الرئيسي:
1. تطبيق Seller: المصمم خصيصاً للتجار النشطين على منصة Marketplace لتسهيل إدارة مبيعاتهم.
2. تطبيق Forum: الموجه لعشاق المجموعات (Groups) لتوفير بيئة نقاشية أكثر تنظيماً.
ورغم هذه التفاصيل، لا تزال ميتا تحتفظ بسرية التصميم النهائي لواجهة الفيديو، مشيرة إلى أنها لا تزال في مراحل الاختبار الدقيقة مع فئات محدودة.
صراع البقاء: فيسبوك في مواجهة أرقام تيك توك المرعبة
بينما يحتفظ فيسبوك بلقب الشبكة الأكثر استخداماً عالمياً، إلا أن نمو تيك توك يمثل تهديداً وجودياً. فقد استطاع تيك توك الوصول إلى مليار مستخدم نشط في 3 سنوات فقط، وهو ما تطلب من فيسبوك قرابة 9 سنوات. ومع خسارة فيسبوك لنحو 20 مليون مستخدم في الربع الأول من عام 2026 (وفقاً للتقديرات المسربة)، تبذل ميتا قصارى جهدها لوقف هذا النزيف.
المثير للسخرية هو التغير في موقف القيادة؛ ففي عام 2022، كان توم أليسون يرى تيك توك مجرد منافس يحاول اللحاق بفيسبوك، لكن اليوم انقلبت الآية، وأصبح مارك زوكربيرج وفريقه هم من يلهثون وراء تقليد صيغة الفيديو القصير لتجنب التحول إلى منصة مهجورة.
لماذا قرر فيسبوك تغيير واجهته لتشبه تيك توك الآن؟
السبب الرئيسي هو التحول الكبير في اهتمامات المستخدمين، وخاصة الشباب، نحو المحتوى المرئي السريع. فيسبوك يسعى لاستعادة جاذبيته ووقف انخفاض عدد المستخدمين النشطين من خلال تبني نموذج الفيديو الذي أثبت نجاحه الساحق في تيك توك.
كيف يمكنني الحصول على شارة التوثيق الجديدة في فيسبوك؟
أعلنت ميتا عن برنامج تحقق مجاني جديد يعتمد على التقاط صورة "سيلفي" حية لتأكيد الهوية. بمجرد إطلاق الميزة وتوافقها مع حسابك، ستتمكن من الحصول على الشارة المرئية دون الحاجة لدفع رسوم اشتراك كما هو الحال في "ميتا فيريفايد".
هل سأفقد صفحة الأخبار (News Feed) التقليدية للأبد؟
ليس تماماً. رغم أن الواجهة الافتراضية ستصبح مشغل فيديو، إلا أن ميتا ستوفر تبويباً ثانياً يتيح للمستخدمين الوصول إلى صفحة الأخبار الكلاسيكية، كما يمكن للمشاركين في الاختبارات الأولية إلغاء تفعيل الواجهة الجديدة والعودة للتصميم القديم.
ما هي التطبيقات الجديدة التي ستطلقها ميتا قريباً؟
تخطط الشركة لإطلاق تطبيق "Seller" المخصص للبائعين على ماركت بليس لتسهيل العمليات التجارية، وتطبيق "Forum" الذي يركز على توفير تجربة أفضل لمستخدمي مجموعات فيسبوك بعيداً عن ضجيج المنصة الرئيسية.
🔎 في الختام، يمثل هذا التحول الجذري في هوية فيسبوك اعترافاً ضمنياً بأن الهيمنة التقليدية لم تعد كافية في عصر المحتوى القصير والسريع. إن محاولة ميتا للتحول إلى "تيك توك الجديد" هي مقامرة كبرى تهدف من خلالها إلى استعادة بريقها المفقود بين الأجيال الجديدة، فهل سينجح فيسبوك في إعادة اختراع نفسه، أم أن هذا التغيير سيؤدي إلى تنفير قاعدته الجماهيرية الوفية؟ الأيام القادمة واختبارات العام المقبل ستكون هي الحكم الفيصل.
قم بالتعليق على الموضوع